《印象·媽祖》演出現場 林春盛 攝 東南網11月30日訊（福建日報記者陳陽陽 通訊員 許雙萍）11月26日，莆田湄洲島媽祖文化旅游區2025年接待游客總量突破300萬人，實現“首次突破300萬人”的里程碑式跨越。 作為具有全球影響力的文化IP，媽祖文化以“立德、行善、大愛”的精神感召世人，成為中華優秀傳統文化和世界海洋文明的重要組成部分。近年來，湄洲島多角度、多領域深度挖掘媽祖文化內涵，通過鏈接文化名人、數字技術賦能、內容形式創新以及文旅產業融合等方式創新媽祖文化，講述媽祖文化的新故事，全力釋放旅游市場活力。 鏈接文化名人，擁抱大流量 11月初，第十屆世界媽祖文化論壇在莆田市湄洲島舉辦。在論壇開幕式上，中央民族大學教授、知名文化學者蒙曼受聘擔任媽祖文化全球推廣大使。 “我會盡我最大的努力，講好媽祖故事，傳承媽祖文化，弘揚媽祖精神。”蒙曼說。在論壇舉辦期間，她不僅積極出席各類交流活動，還以短視頻自媒體的方式傳播媽祖的故事和媽祖文化的內涵。 “媽祖是一名充滿朝氣、敢于跨山越海的青年。她庇護青年，也團結青年。”在媽祖文化青年交流論壇暨全球“Z世代”對話媽祖活動中，蒙曼在致辭時說，全球媽祖敬仰者有3億多人，說明媽祖的生命力也如青年一般，充滿活力地傳播到全世界。 通過生動的語言、鮮活的故事和獨特的文化視角，媽祖祖廟天后宮有趣的對聯、朝天閣的歷史、黑臉媽祖像等媽祖文化元素被蒙曼以人們喜聞樂見的方式緩緩展開。 在她11月3日發布的一個視頻中，天后宮前香火繚繞，宮門上一副對聯“齊齊齊齊齊齊齊齊齊齊戒”和“朝朝朝朝朝朝朝朝朝朝音”吸引了眾人的注意。蒙曼解釋說：“‘齊’和‘朝’字在這里都有兩種意思、兩個讀音。‘齊’通‘齋戒’的‘齋’，而‘朝’既是‘朝陽’的‘朝’，也是‘朝拜’的‘朝’。所以應該這么念——上聯‘齊齊（zhai）齊齊（zhai）齊齊齊（zhai）齊齊齊（zhai）戒’，下聯‘朝朝（chao）朝朝（chao）朝朝朝（chao）朝朝朝（chao，通潮）音’。” “漢語真是博大精深”“長知識了”……在這則視頻的評論區，網友紛紛留言。該視頻獲得6.6萬點贊、5.6萬轉發、4.8萬推薦，亮眼的數據可以看作是網友用指尖表達對媽祖文化的興趣。 從媽祖形象、莆田建筑藝術背后的歷史淵源，到媽祖與海洋文明的深刻連結，名家的解讀為媽祖文化注入了新的活力。這種積極與文化名人做鏈接的方式，是湄洲島近來推動“文化流量”轉化為“旅游留量”的成功實踐范例，形成了良好的文化傳播與流量轉化。 今年4月，莆田市授予知名演員劉濤“媽祖文化全球推廣大使”以及“莆田文旅推薦官”的榮譽稱號。彼時，劉濤參與“守夜慶媽祖誕辰”、獻壽桃等活動，發布vlog邀請網友到湄洲島游玩。當她的“媽祖仿妝”視頻與非遺發髻、祈福儀式同框，傳統文化就不再是博物館里的靜止符號，變成了觸手可及的“沉浸式體驗”。不久后的“五一”假期，“媽祖效應”使網絡流量轉化為景區實實在在的人流量，湄洲島共接待游客17.59萬人次，同比暴增68.2％。在劉濤的“引流”下，到天妃故里吃媽祖糕、梳媽祖頭、學做媽祖花、買媽祖文創的游客絡繹不絕。 用演藝講故事，創造新魅力 深挖媽祖文化“富礦”，一個重要的手段是創新敘事，重構媽祖文化的現代表達方式。如今游客來湄洲島，媽祖影視城成為推薦打卡點。在這里，各類文旅演藝輪番上演。《印象·媽祖》《緣起湄洲》《首見媽祖》等通過不同形式的演繹，從技術上賦能媽祖新故事以更生動、更鮮活的觀感，讓游客沉浸式了解媽祖文化。 每當夜幕降臨，如意劇場內《印象·媽祖》的演出便緩緩展開。時空之門在舞臺的青煙薄霧中升起，演員從中走出帶領觀眾穿越千年，回望林默由人到神的蛻變歷程。 “媽祖是人性和神性共存的。”《印象·媽祖》制作人王思琪介紹說，演出通過耳熟能詳的故事串聯起林默的生平，將視角聚焦于人物內心，同時創新引入“平行”概念，通過時空之門打破時空界限，實現不同年齡段林默的對話。制作團隊巧妙地將“門”串聯整個演出，一扇扇時空之門如同時光切片，給人留下深刻印象。 此外，數控霧幕系統、裸眼3D人屏互動、全息投影交互等“黑科技”貫穿《印象·媽祖》演出，讓文旅演藝不再局限于“看”，更具沉浸式及交互性。 走進大型沉浸式數字光影秀《首見媽祖》面積達400平方米、高10多米的立體展演廳，戴上MR眼鏡，游客便仿佛置身海岸，踏上遠洋的船只乘風破浪，撥開重重云霧來到媽祖身旁。 “去年11月首映當天就吸引2000多人進行了體驗。”《首見媽祖》主創團隊負責人曹易說，演出通過前沿數字技術活化傳統文化，為觀眾提供一場融合文化、科技與藝術的文化大餐。 虛實融合的沉浸式體驗，正重塑著媽祖文化的傳播方式。據統計，《印象·媽祖》開幕以來累計演出603場，接待觀眾14.96萬人次；《緣起湄洲》累計演出503場，吸引觀眾11.2萬人次。 以改革優服務，增強獲得感 今年8月，湄洲黨工委、管委會正式掛牌運行，湄洲島與湄洲灣北岸一體化發展開啟新篇章。“島岸一體化”進一步推動文旅融合發展，游客的體驗從單一的湄洲島朝圣觀光游，擴展為涵蓋島岸的深度文化旅行。這對于發揮媽祖文化獨特作用，推進世界媽祖文化中心建設，共同把媽祖文化品牌做大做強，意義深遠。 10月4日至6日，以“天下媽祖·福澤海絲”為主題的2025亞太音樂節在湄洲島對岸的媽祖城舉辦，會聚20余組中外藝人。為提升樂迷的體驗感，亞太音樂節提供了多項服務保障。湄洲管委會副主任、媽祖文化旅游區運管會專職副主任鄭向鋒介紹，凡在湄洲島上登記入住的游客，觀看音樂節持票根可免費乘船回島。管委會開通5條免費接駁專線，文甲碼頭輪渡也將營運時間延長至23時。 本次音樂節創新地將媽祖文化與現代音樂形式相結合，同時匯聚亞太地區的多元音樂風格。“從草原金屬到南洋民謠，3天的演出全面展現了亞太音樂的豐富層次與共通魅力。”中國外文局亞太傳播中心國際經貿交流部副主任劉昕說。與此同時，音樂節也成為帶動文旅消費的強勁引擎，累計吸引樂迷超8萬人到場。 “島岸一體發展為文旅發展創造了全新機遇、提供了更大舞臺。”鄭向鋒說。未來，島岸將共同打造一個更具吸引力和競爭力的湄洲媽祖文化旅游目的地，形成“1＋1＞2”的效應，講好媽祖新故事，變香客為游客，變人流為人氣，變流量為“留量”。 |
