春節(jié)假期，福建文旅市場交出了一份亮眼的“成績單”：全省累計接待游客4532.12萬人次，游客旅游總花費397.61億元，分別比2025年春節(jié)增長25.8%和28.9%。成績的背后，是福建立足地域稟賦、深耕文旅融合、創(chuàng)新產(chǎn)品供給的精準發(fā)力。實踐充分表明，以文旅深度融合為引擎，以特色IP打造為抓手，以多元體驗為支撐，福建成功激活假日文旅消費新動能。
福州上下杭互動巡游向游客送祝福。池遠 攝
深耕文化根脈，讓“閩式年味”獨具特色。福建立足“福文化”底蘊，聚焦“清新福建·閩式福年”主題，統(tǒng)籌推出4300余場文旅消費活動、560余項文化惠民舉措，讓傳統(tǒng)文化在新春場景中煥發(fā)新生。文藝演出好戲連臺，“周末戲相逢”等品牌活動成為群眾“文藝過年”的首選；文博體驗蔚然成風，各級博物館推出近300項特色活動，讓“博物館里過大年”成為新風尚；民俗踩街、非遺體驗等活動，讓年味兼具煙火氣與文化韻。此外，福州“來福州，過福年”、泉州“泉州非遺年·生活加點甜”等城市主題活動精準破圈，分別躋身全國特色年味游目的地、年味城市TOP10，推動“閩式年味”從地域符號升級為全民向往的文化體驗。
創(chuàng)新場景供給，讓“閩式生活”豐富多彩。文旅消費升級背景下，產(chǎn)品供給正從“觀光型”向“體驗型”迭代。福建全域聯(lián)動打造100個“閩式生活”文旅消費場景，實現(xiàn)山水風光、都市休閑、鄉(xiāng)村煙火、紅色記憶的全方位覆蓋，讓游客在行走間觸摸福建魅力。核心景區(qū)持續(xù)發(fā)力，全省4A級及以上景區(qū)接待1428.08萬人次；特色業(yè)態(tài)多點綻放，紅色旅游持續(xù)升溫；濱海休閑魅力凸顯，都市休閑、鄉(xiāng)村文旅齊頭并進，形成“全域有景、全域可游”的良好格局。這種場景化、多元化供給，打破傳統(tǒng)文旅邊界，讓游客既能飽覽山海韻美，也能品味市井煙火，實現(xiàn)“旅游即生活”的沉浸式體驗，有效釋放消費潛力。
23日，在福清市石竹山風景名勝區(qū)，游客與智能機器狗互動。謝貴明 攝
升級文旅業(yè)態(tài)，讓“閩式福年”脫穎而出。福建緊跟消費潮流，推動文旅業(yè)態(tài)迭代升級，讓“老年味”煥發(fā)“新活力”。數(shù)字文旅深度滲透，無人機光影秀、VR/AR展、沉浸式戲劇等潮玩項目扎堆亮相，廈門“機器人千年非遺秀”等互動場景廣受青睞，為年味注入科技感與參與感；跨界融合全域聯(lián)動，文體商旅協(xié)同發(fā)力，龍巖“小上海·夜龍巖”、寧德“賀歲杯”等活動精彩紛呈；夜間經(jīng)濟活力迸發(fā)，15個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)接待超1898萬人次，同比增長32.97%，成為拉動消費的新增長極。業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，既滿足不同群體消費需求，更讓“閩式福年”擺脫同質(zhì)化競爭，彰顯“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、經(jīng)典與潮流碰撞”的獨特魅力。
拓寬傳播路徑，架起“內(nèi)外聯(lián)通”之橋。文旅品牌影響力，既要靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品筑基，更要靠有效傳播賦能。福建一方面深耕國內(nèi)市場，持續(xù)拓展客源格局，春節(jié)期間接待省外游客1396.83萬人次，同比增長12.9%，浙江、廣東為主要客源地，兩地入閩游客占全省省外游客比重近40%，長三角、京津冀地區(qū)客源輻射力持續(xù)增強；另一方面放眼海外市場，持續(xù)開展“來清新福建 過閩式福年”主題宣傳，吸引境外游客前來體驗，入境游客人次同比增長16.7%，入境游消費同比增長29.6%，廈門位列入境熱門酒店目的地全國TOP10，福州躋身入境游首站前十城市，讓“閩式福年”成為向世界展示福建形象、傳播中華文化的重要窗口。
這份文旅成績單，是認可，更是期待。“閩式福年”的出圈，絕非偶然，而是福建堅定文化自信、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然結(jié)果。期待八閩大地繼續(xù)深挖“福”文化內(nèi)涵，創(chuàng)新消費場景，提升服務品質(zhì)，讓“山海韻美、煙火氣濃”的福建故事，傳得更遠，唱得更響。（黃宗躍 戴治國）
