打開手機，刷幾條短視頻，準能看見一條養生秘籍；翻幾頁朋友圈，也少不了長輩們轉發的健康預警。從“吃木薯助眠”到“冷凍饅頭會長黃曲霉毒素”，從“量子鞋墊治關節炎”到“看照片診斷癌癥”，一段時間以來，網絡平臺上不時出現所謂專家發布的披著“科學”外衣的短視頻，把大眾的健康焦慮拿捏得死死的。這些看似實用的所謂“科普”短視頻，真的有科學依據嗎？嘴上是科普，背后是生意，當心“偽科普”精準販賣給你的焦慮。（1月12日《現代快報》）

披著白大褂、偽裝成“專家”人設，說著半真半假的術語，精準擊中大眾的健康焦慮，再順勢完成帶貨變現。這正是偽科普的高明之處，比廣告更懂人心，比謠言更懂包裝，把焦慮成倍放大后精準地販賣給你。

偽科普之所以屢屢得手，主要是深諳人們的焦慮痛點。健康問題高度私密、風險感強，一旦與癌癥、慢性病、食品安全等關鍵詞捆綁，理性判斷就容易被恐懼嚴重“壓擠”。偽科普正是穩穩拿捏了人們的這一心理，把復雜醫學問題簡化為“一個偏方”“一瓶神藥”，為人們提供一個看似低成本、低風險的焦慮出口。這種“情緒安撫型信息”，比赤裸裸的虛假廣告更具迷惑性。

從這個角度看，偽科普并非簡單的信息失真，事實上是一種系統化的流量操縱行為。其背后往往有成熟的生產鏈條：統一腳本、固定話術、權威人設、情緒引導，再加上算法推送的放大效應，使得偽科普具備了規模化復制能力。一旦形成“從內容到流量再到帶貨、變現”的閉環，違規成本與收益嚴重失衡，亂象自然難以遏制。

整治偽科普必須“真監管”。面對偽科普的專業化、隱蔽化趨勢，監管需要從事后處罰轉向前端治理，強化對健康類內容的動態審查與溯源機制，對反復制造焦慮、屢次違規的賬號形成明確的信用懲戒。同時，應加大對網絡機構、帶貨鏈條的整體監管力度，避免責任被層層分散。

平臺責任同樣無法回避。算法推薦在放大優質內容的同時，也在無形中放大了情緒化、極端化信息。當聳人聽聞更容易獲得點擊時，理性克制反而缺乏流量激勵，偽科普便獲得了生長土壤。平臺不能只做“技術中立”的旁觀者，需要在規則設計中明確價值導向，對健康科普類內容設置更高的準入門檻和標識義務，對帶貨行為與科普信息進行清晰區隔，讓用戶一眼看清“誰在講知識，誰在賣產品”。

公眾層面的理性提升，同樣是這場治理中的關鍵變量。偽科普最害怕的其實不是權威辟謠，而是用戶不再輕易被情緒牽著走。讓更多人意識到真正的科學往往伴隨著不確定性、風險提示和專業邊界，對“包治百病”“立竿見影”保持天然警惕，偽科普的生存空間才會被壓縮。提高辨識能力，并非要求人人成為專家，而是強調記住常識，學會在關鍵問題上選擇正規渠道、專業機構，不是把健康托付給陌生屏幕里的所謂偽老師、偽專家。

整治偽科普本質上是一場關于公共理性的保衛戰。只有偽科普無法再靠制造焦慮輕易獲利，真正的科學傳播才能回歸應有的位置。整治偽科普須下“真功夫”。監管要下真功夫，平臺要守住底線，公眾要保持清醒，三者形成合力，偽科普亂象才能真正得到遏制，偽科普才不會繼續成為一門害人傷人的生意。（孫維國）