春節臨近，一批以生肖馬為靈感的“創意年味”加速奔來，設計有創意、生產有速度的“馬年限定”走俏新春市場。
近日，非遺軟陶小馬文創“馬彪彪”火了。設計靈感來源于齊白石的《如此千里》畫作，“馬彪彪”全身雪白搭配飛躍之姿，毛發張揚、神態不羈，有的頂著蓬松卷發，有的編著精致辮子，氣質“潦草卻自由”。作為山東美術館文創的“銷量擔當”，“馬彪彪”助力展覽期間系列文創銷售總額突破42萬元。
不僅“馬彪彪”，“馬年限定”接連“出圈”。
泡泡瑪特2026年農歷馬年新春限定系列“馬力全開”毛絨掛件上線即售罄；毛絨布藝玩具品牌問童子推出“一馬當先 旗開得勝”馬年系列新品，創造性融入傳統戲劇靠旗元素，銷量超5萬件。
中國玩具和嬰童用品協會對2025年12月天貓平臺銷售數據的追蹤顯示，毛絨布藝類玩具的銷售額同比增長9.7%。其中，暢銷單品中9款與馬年生肖主題相關，累計銷量超14萬件。
“生肖‘馬’所承載的昂揚進取、祥瑞通達等美好寓意，正通過一批兼具創意巧思與情感溫度的玩具產品煥發新生。”中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅說，節日的祝福文化與生肖符號，在現代設計與情感消費的驅動下，被賦予符合時代精神的新表達，構建傳統文化與當代生活之間的價值橋梁。
記者了解到，今年的馬年玩具中，表情生動的“情緒馬”備受歡迎。
不只限于傳統生肖玩具的“完美喜慶”，今年的“爆款小馬”以“真實”與消費者共情，以創意強化“陪伴”。
面對發型凌亂的“馬彪彪”，網友從給它編辮子的過程中獲得了治愈；面對換上全新定制的毛絨小馬主題皮膚的泡泡瑪特熱門IP們，年輕人搶購一個掛在包上，感受“新年新氣象”……
中國傳媒大學文化產業管理學院藝術管理系副主任孫芊芊說，網友通過二次解讀、話題傳播等方式將自身的生活體驗賦予文創形象，使其形成超越設計本身的文化內涵，消費者從文化接受者轉變為文化參與者。
而支撐起消費熱潮的，是玩具生產的變革。
“智”造升級——
在“中國玩具禮品之都”廣東汕頭澄海，工廠里轟鳴的機器旁不再是密集的工人，而是機械臂精準抓取零件。
澄海德信模架廠投入超1.5億元建設的7條生產線實現全程智能化生產，生產精度更高，主要為澄海及珠三角的玩具、3C等產業提供高質量模架；高德斯精密科技有限公司全自動智能生產線依托數字系統的高效協同，建立標準化的生產模式，實現了生產流程的模塊化靈活調整，不僅顯著提升了積木產品的品質與生產穩定性，也科學優化了生產成本……
柔性定制——
例如，52TOYS利用柔性供應鏈管理，維持高效、可規模化拓展的運營，建立綜合生產網絡，確保穩健的產能。
北京師范大學地理科學學部教授朱華晟表示，玩具行業以變化莫測著稱，網紅爆款通常只能維持數月。
“如今的變化在于，這套模式有了數字經濟的助力，社交媒體與線上平臺能夠提供精細化數據，利于工廠迅速發掘市場信息并及時組織生產。”朱華晟說。
“中國玩具行業供應鏈不斷成熟、核心競爭力持續提升，逐漸從生產制造優勢轉向創意創新優勢。”梁梅說，中國玩具行業形成創意設計、IP運營、高效供應鏈、全球渠道銷售的完整鏈條，讓企業既能快速響應市場熱點，又能精準對接多元消費需求，讓生肖玩具實現可持續發展。（王悅陽、陳涵旸）
